HIPLAN / SEO + ASO · App de ocio · Madrid
Cómo una app de planes en Madrid convirtió su blogen su principal canal de captación de usuarios
HIPLAN era una app de ocio y planes con una propuesta clara y un problema concreto: necesitaba usuarios. El trabajo fue construir un blog que posicionara en las búsquedas que hacía exactamente su audiencia, convertir ese tráfico en descargas y posicionar la app simultáneamente en Google Play. En el primer trimestre el tráfico creció un 25% y las descargas superaron en más de 200 al trimestre anterior. La campaña duró 9 meses.
−50pp
Reducción del porcentaje de rebote en el primer trimestre
De 87,82% a 37,75%. Los usuarios que llegaban al blog encontraban lo que buscaban y se quedaban.
+25%
Crecimiento de tráfico ya en el primer trimestre
Con 8 meses de campaña por delante. El crecimiento fue exponencial en los trimestres siguientes.
94%
Del tráfico del blog procedía de búsqueda orgánica
El blog se convirtió en el canal de adquisición dominante, por encima de redes sociales y tráfico directo.
El cliente
HIPLAN
Startup madrileña con una app para descubrir planes de ocio y actividades en España: discotecas, rutas de senderismo, planes de fin de semana, cines, deportes. Su audiencia buscaba activamente en Google lo mismo que la app ofrecía.
Punto de partida
La situación
Sin blog, sin contenido y sin visibilidad en Google. La app existía en Google Play pero no aparecía cuando un usuario buscaba aplicaciones de planes u ocio. Dos frentes sin trabajar: SEO web y ASO en tienda de apps.
La solución SEO
Un blog que respondía exactamente lo que buscaba la audiencia
El keyword research identificó las búsquedas con mayor volumen de la audiencia objetivo: personas activas en ciudades españolas buscando qué hacer y dónde ir. "Discotecas gratis Madrid", "hobbies raros", "conocer gente en Madrid", "rutas senderismo Madrid", "qué hacer un domingo en Madrid". Búsquedas con volumen alto, intención clara y competencia manejable.
Los artículos respondían directamente a esas búsquedas: guías específicas, listados actualizados, recomendaciones por zona y tipo de plan. Contenido que la audiencia buscaba antes de decidir qué hacer, y que llegando al blog encontraba también la app que lo resolvía. La publicación fue constante y el contenido existente se revisó y optimizó de forma continua.
La solución ASO
SEO web y Google Play trabajados de forma coordinada
En paralelo al SEO web se trabajó el posicionamiento de la app en Google Play. El ASO — App Store Optimization — aplica una lógica similar al SEO pero dentro de la tienda: las palabras clave en el título y la descripción determinan en qué búsquedas aparece la app, y los elementos visuales determinan si el usuario que la encuentra decide descargarla.
La coordinación entre SEO y ASO fue la decisión táctica más importante del proyecto. El contenido del blog generaba tráfico orgánico desde Google; parte de ese tráfico se convertía en descargas directas desde la web y parte llegaba a Google Play ya con intención de descarga. Los dos canales se alimentaban mutuamente.
Resultados SEO + ASO
Lo que conseguimos
+25% tráfico en Q1 · rebote de 87% a 37% · orgánico al 94% del total · +200 descargas sobre el trimestre anterior · La campaña tenía 9 meses y los mayores resultados llegaron después.
- #1 hobbies raros
- #1 discotecas gratis Madrid
- #2 conocer gente en Madrid
- #2 discotecas Sevilla
- #4 discotecas Madrid
- #4 qué hacer un domingo en Madrid
Lo que aprendimos en este proyecto
El contenido es el canal de adquisición de usuarios más eficiente para una app cuando la audiencia ya busca activamente lo que la app resuelve. HIPLAN no necesitaba convencer a nadie de que los planes de ocio existían: su audiencia los buscaba en Google cada semana. El blog fue el puente entre esa búsqueda y la descarga. El otro aprendizaje es sobre la coordinación entre SEO y ASO. Son dos disciplinas que la mayoría de agencias trabajan por separado. Cuando se planifican de forma integrada, el usuario que llega al blog buscando "planes Madrid" ya está en el contexto exacto en el que la app tiene sentido — y el camino a la descarga es mucho más corto.
Otros casos de éxito
Dynamic
×30 de tráfico orgánico en 18 meses de campaña
Estudio Stendhal
#1 en Google para interiorismo y decoración en El Escorial
Rainforest Adventures
SEO internacional en 4 países. Crecimiento sostenido